靜觀老師談品牌價值：你的品牌名價值多少錢？

01. 步步高的創始人段永平曾經說，名字多一個字，就要多費一千萬的廣告費。

但是步步高因為有個字是兩個重復的，所以算是 2.5 個字。

有次聽靜觀老師講他們做《經濟觀察報》的時候，要求經觀的記者寫文章羅列

三大財經報紙，一定是寫：經觀、21 世紀，中國經營報，他們刻意讓對手的

名字比自己多。

02. 但是我個人覺得，名字長短還是要看具體情況，一個字的名字其實并不好記，所以那些注冊

一個字名字的都會自動補充上一個字，比如“柒牌”，“郎酒”。長名字也未必難記，比如“張君雅小妹妹”。

03. 好名字值一億的廣告費，甚至更多。

二手車行業，瓜子和優信看起來廣告費花的差不多，但是瓜子明顯占優勢，因為名字更好記。

而且瓜子對品類的占據也非常聰明，所謂“二手車直賣網”其實是創造了一個新品類，

盡管大家其實是一樣的。（昨天在飛機上看到，是特勞特公司的作品）

04. 名字越通俗越容易記憶。

雷克薩斯以前叫凌志，改名后就更難記憶了。所以人的名字我們更容易記住花名，這是

同樣的道理。羅胖就比羅振宇容易記憶，奶茶妹妹就比章澤天更容易記。

好名字有三個非常簡單的檢測指標，你只要問三個問題即可。

05. 你告訴別人這個名字，別人是不是可以一下子就寫出來？

比如瓜子二手車、小米手機、小狗電器、好太太晾衣架等等，但是像羅輯思維、

順豐就不夠好。絕大部分英文名字都不是好名字，道理如上。

06. 搜狗輸入法是不是可以直接打出來？

如果這個名字可以用搜狗輸入法直接輸入，那它就是個通俗的名字。當然并不是在品牌大量打廣告之后。

07. 輸入這個名字的時候，你會不會需要切換鍵盤？

所有中英夾雜、數字和文字夾雜的名字都算不上好名字，因為別人輸入你的品牌名字的時候需要花更多力氣。

08. 諧音、繁體字、非本國語言、生僻字基本上都不是好名字。

09. 電視節目的名字一般是 4 – 5 個字為好，因為兩個字的名字主持人在說的時候不夠有氣勢。

比如“超級訪問”就比“訪問”聽起來有氣勢，“我是歌手”就比“歌手”聽起來更好。

10. 名字不能跟后面的品類產生誤解。

比如小米手機就不會與品類誤解，但是小米蛋糕就會讓人誤解，是不是用小米做的蛋糕？

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