靜觀老師談品牌價值：你的品牌名價值多少錢？

01. 步步高的創(chuàng)始人段永平曾經(jīng)說，名字多一個字，就要多費一千萬的廣告費。

但是步步高因為有個字是兩個重復(fù)的，所以算是 2.5 個字。

有次聽靜觀老師講他們做《經(jīng)濟觀察報》的時候，要求經(jīng)觀的記者寫文章羅列

三大財經(jīng)報紙，一定是寫：經(jīng)觀、21 世紀，中國經(jīng)營報，他們刻意讓對手的

名字比自己多。

02. 但是我個人覺得，名字長短還是要看具體情況，一個字的名字其實并不好記，所以那些注冊

一個字名字的都會自動補充上一個字，比如“柒牌”，“郎酒”。長名字也未必難記，比如“張君雅小妹妹”。

03. 好名字值一億的廣告費，甚至更多。

二手車行業(yè)，瓜子和優(yōu)信看起來廣告費花的差不多，但是瓜子明顯占優(yōu)勢，因為名字更好記。

而且瓜子對品類的占據(jù)也非常聰明，所謂“二手車直賣網(wǎng)”其實是創(chuàng)造了一個新品類，

盡管大家其實是一樣的。（昨天在飛機上看到，是特勞特公司的作品）

04. 名字越通俗越容易記憶。

雷克薩斯以前叫凌志，改名后就更難記憶了。所以人的名字我們更容易記住花名，這是

同樣的道理。羅胖就比羅振宇容易記憶，奶茶妹妹就比章澤天更容易記。

好名字有三個非常簡單的檢測指標，你只要問三個問題即可。

05. 你告訴別人這個名字，別人是不是可以一下子就寫出來？

比如瓜子二手車、小米手機、小狗電器、好太太晾衣架等等，但是像羅輯思維、

順豐就不夠好。絕大部分英文名字都不是好名字，道理如上。

06. 搜狗輸入法是不是可以直接打出來？

如果這個名字可以用搜狗輸入法直接輸入，那它就是個通俗的名字。當(dāng)然并不是在品牌大量打廣告之后。

07. 輸入這個名字的時候，你會不會需要切換鍵盤？

所有中英夾雜、數(shù)字和文字夾雜的名字都算不上好名字，因為別人輸入你的品牌名字的時候需要花更多力氣。

08. 諧音、繁體字、非本國語言、生僻字基本上都不是好名字。

09. 電視節(jié)目的名字一般是 4 – 5 個字為好，因為兩個字的名字主持人在說的時候不夠有氣勢。

比如“超級訪問”就比“訪問”聽起來有氣勢，“我是歌手”就比“歌手”聽起來更好。

10. 名字不能跟后面的品類產(chǎn)生誤解。

比如小米手機就不會與品類誤解，但是小米蛋糕就會讓人誤解，是不是用小米做的蛋糕？

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