品牌名字：品牌取名的五大原則

品牌名稱應該便于發音記憶，這樣才能有很廣泛的知名度。那些很知名的品牌，大多都易于發音、識別和記憶。由于用戶和市場的認知是需要被教育的，越好聽越容易記憶的名字，其品牌建立的認知和記憶成本越低，傳播越快。

一、容易記。

品牌名最重要是讓受眾記住，容易記有3點，字數少、不生僻、用漢字。

1. 字數少。

最好是兩三個字，不要超過四個字，四個字如果能讓人直接聯想到產品或很容易記也可考慮。比如像“農夫山泉、三只松鼠”。

2. 不生僻。

盡量用高頻字，所有人都認識的字。取名字最好翻小學生字典，超出小學生課標的漢字不要用。像近些年中涌現的大量咖啡品牌，隅田川這個“隅”字恐怕就有人不認識，跟三頓半比就不夠好。

3. 用漢字。

在中國做品牌，就用中文做命名，用英文名的基本都不是好名字，因為不好讀，很難拼，向他人推薦時還怕讀錯了鬧笑話，這些名字完全是人為增加傳播成本。如TCL、鮮の每日C等。

如果品牌一定要用英文名，強調國際化，那么最好是英文+中文組合，例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO覓光這種；或者用最簡單的字母或單詞，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare這種。像“Dewy Lab淂意”這般，又是英文，又是生僻字，真的是難上加難。

二、相關性。

跟行業、產品特性、或人群特征有關，別人一聽就能聯想到是做什么的，或有什么特點。如美妝行業的文字有美感，修飾較多。包含堂、泉、自然、植、草、雅、黛、美、泥等字眼，如：自然堂、資生堂、美康粉黛、稚優泉、珀萊雅等。

1. 行業相關。

產品相關賣水的名字中體現水或含義是水的詞。比如：農夫山泉，百果園，鮮橙多，一聽就知道是做什么的。關聯行業特性，比如快遞、配送行業是“快”、防盜門是“堅固、安全”。

2. 特性相關。

與品牌定位或產品特性相關，紅牛，定位是“提神飲料”，牛充滿能量。周黑鴨，獨特制作方法，顏色是黑色的。不要只會從品類屬性、產品賣點上去發想品牌名，而是要跨出去。

除了品牌名之外，還有產品名。現在有很多產品為了方便對消費者種草，都會在產品的正式名稱以外，再取一個種草名。比如SK-II護膚面膜叫做“前男友面膜”，SK-II護膚精華露叫做“神仙水”，SK-II肌因光蘊環采鉆白精華露叫做“小燈泡”，另外還有紅帽子、紅腰子、小鋼筆、小金管、小細跟、小彈簧等，這些種草名基本上都是跨界玩法，從其他行業、領域借用名詞。

3. 人群相關。

品牌名聽起來感覺跟目標人群形象、心理吻合，賣給男人的不要聽起來很娘，賣給女人的不要聽起來很漢子。勁霸，男裝品牌，服裝風格硬朗。浪莎、女襪品牌，一聽就女性化。娃哈哈，以兒童飲品娃哈哈AD鈣奶起家，一聽就兒童化。

三、不混淆。

品牌名重要是不要混淆，盲目跟風，濫用熱門詞匯，例如什么詞火用什么，實際上這些字已經被用俗了。盲目模仿，照搬照抄，碰撞大牌，有法律風險。盲目使用諧音，對用戶的輸入和搜索很不友好

1. 不要借勢大牌。

不要跟其他品牌很接近，尤其不要跟大品牌接近，這樣會有滿滿山寨感。在珠寶行業，周大福成功后，很多品牌在命名上，都是喜歡用“周、大、福”三個字，出現了一堆“周大生、周生生、金大福……”

2. 不要借勢IP。

還有些喜歡抖機靈。借勢著名IP（比如名人、名物、名建筑）比如做止瀉藥的叫瀉停封，做榴蓮干的叫榴得華，做安全套的叫中央一套。這種名字太過嘩眾取寵，大家會覺得好玩，但不放心買這種品牌，因為太過輕浮，缺乏安全感。

3. 不要品類同名。

通用詞是指“品類名、名詞、短句”，有人認為這種名字自帶流量，很占便宜。其實不然，這會讓品牌與品類混淆。比如，牙膏品牌叫做“新聞”，快遞柜品牌叫“我來了”，做周邊游叫“要出發”，廣告訴求“周邊游就是要出發”，結果消費者搞不清這個做周邊游的叫什么。

四、沒歧義。

在給品牌命名的時候，要讓品牌的名字給人帶來正面的聯想。如果出現了負面的、不好的聯想，消費者怎么會認可？

1.不要名不符實。

不要起與產品聯想完全不同的名字。比如，“俏江南”給人聯想是江浙菜，但其實它是做川菜的，這樣就會有認知偏差。

2.不要負面聯想。

某些字詞在發音、諧音、語義上會有負面聯想，要盡量避免。比如說深圳機場原名“黃田機場”，但“黃田”容易讓人聯想到“黃泉”，后來不得不更名為“寶安機場”，寓意“保平安”。

五、能注冊

隨著品牌越來越大，兩個字的品牌名能夠批準下來的機率越來越小。在品牌起名注冊前，最好先去“國家知識產權局商標局”，看能否注冊下來。商標是區分商品與服務的一種標志，共分45個類別（其中1-34類別是商品類，35-45類別是服務類），是在商標局注冊，不是在工商局注冊。